新しい男子像「カフェオレ様」って何だ？　電通が20代男子のファッション意識を調査：本当にいるの？（3/3 ページ）

[Business Media 誠]

もう草食男子じゃないの？　女性にはオレ様キャラで接近

　女性へのアプローチについて聞いたところ、一般層は「どちらかといえば異性からのアプローチ待ちをする（39.6％）」「異性からのアプローチ待ちをする（26.3％）」と受け身なのに対して、カフェオレ様は「異性に対して積極的にアプローチする（22.1％）」「どちらかといえば異性に対して積極的にアプローチする（37.2％）」と合わせて59.3％が積極性を重視する。カフェオレ様予備軍も「積極的（9.1％）」「どちらかといえば積極的（45.6％）」と答えており、半数以上が積極的なアプローチを好んでいる。

　また、「男は男らしく、女は女らしくあるべきだ」という項目については、カフェオレ様の66.2％が肯定的（「あてはまる」と「どちらかといえばあてはまる」を合わせた数字）に回答している。なお、カフェオレ様予備軍は62.2％、一般層は38.7％が肯定的にとらえており、カフェオレ様と一般層で大きな差が表れた。

カフェオレ様は、社会でも一人前として認められたい

　仕事観について、「多少忙しくても出世したいと思う」か、「出世するよりのんびりと暮らしたい」と思うかを聞いた。一般層の58.3％が「のんびり暮らしたい」を選んだのに対して、カフェオレ様の70.9％が「出世したい」と回答した。また、カフェオレ様の77.0％は「将来について真剣に考えている」とも回答しており、電通総研では「ファッション・美容意識の高さは、モテ願望だけではなく、社会において一人前として認められたい・信頼されたいというサバイバル意識を表している」と結論づけている。

関東1都6県の15歳〜35歳の男性を対象にしたインターネット調査で、出現率調査（2012年3月3日、3月4日）では4474人、本調査（2012年3月10日、11日）では793人の回答を得た。