新しい男子像「カフェオレ様」って何だ？　電通が20代男子のファッション意識を調査：本当にいるの？（2/3 ページ）

[Business Media 誠]

カフェオレ様の57％が香水をはたき、32％がサプリメントを飲む

　20代男性（527人）を対象に、週1回以上使っている美容アイテムを聞いた。カフェオレ様の回答は、「洗顔料（82.1％）」「ヘアワックス・スプレー（69.1％）」「化粧水（68.0％）」「リップクリーム（59.1％）」「フレグランス・香水（57.4％）」という結果に。

　一般層でも「洗顔料」については61.3％と高い数字を出しているものの、それ以降は「リップクリーム（28.6％）」「ヘアワックス・スプレー（24.9％）」「毛抜き・アイブローキット（21.7％）」となり、それ以外の回答は20％以下となる。

カフェオレ様の美容志向は「自分の将来のため」

　美容の目的意識について聞いたところ、3群ともにトップは「身だしなみ」。しかし2位以降の回答で大きな意識の差がみられた。

　カフェオレ様予備軍と一般層は、「面倒だが、清潔でいるために必要なこと」「自分が心地よくいられるためのもの」「自分に自信が持てるようになる」と回答しているのに対して、カフェオレ様は「日常的な習慣」「美肌を保つ・手に入れるためのもの」が上位。

　電通総研では、美容の目的を「カフェオレ様はモテ意識ではなく『自分の将来のために日常的にやっている』ことが分かった」とまとめている。