「頭から氷水」の次に来る　“MOVEMBER”チャリティって何だ：人に話したくなるコラム（1/4 ページ）

[藤井薫，Business Media 誠]

　難病であるALS（筋委縮性側策硬化症）の支援活動を目的とした「アイスバスケットチャレンジ」が日本でも話題になったのは記憶に新しい。それ以外でも、毎年10月に行われる乳がんの啓蒙活動を目的とした「ピンクリボン運動」など、世界発で日本にも浸透しつつあるチャリティ・キャンペーンは少なくない。

　もちろんチャリティ活動に何ら異論はないのだが、こうしたキャンペーンを、どことなくしっくりこないと感じる人も多いのではないだろうか？　というのも、本来の主旨から外れて、有名人のPR大会になっているようなケースもみられたからだ。

　だが男性に身近で、ユニークなチャリティ・チャレンジが、今、海外で大きなムーブメントになっている。日本ではまだあまり知られていない、メンズヘルスの向上に特化したオーストラリア発のチャリティ活動、「MOVEMBER（モーベンバー）」だ。

　この「MOVEMBER」は、オーストラリアのスラングで「ひげ」を意味する「MO（モー）」と「NOVEMBER（11月）」をかけた、ファンドレイジング・イベント（非営利団体が活動資金を、活動や志に賛同する人たちからの寄付などで調達すること）として毎年11月に開催されている。目的は、男性特有の前立腺がんや睾丸がん（精巣がん）とメンタルヘルスの問題を支援することだ。このチャリティへの参加方法はいたってシンプル。11月の1カ月間、参加者は一切ひげを剃らないというチャリティ・チャレンジを行うのだ。

　2003年に、たった30人のオーストラリア人が始めたこの活動だが、現在では世界21カ国に広がり400万人が参加するまでになった。さらに、累計で約5.8億豪ドル（約590億円、1豪ドル：101円）もの寄付金を集めるほど大規模なイベントになっているのだ。

　現在、チャリティの世界では、世界的に競争が激化している。寄付を活動資金にする団体は年々増加しており、まさに戦国時代の様相を呈している。そんな状況の中で認知度を高めて寄付金を集めるのには、企業並みの巧みな戦略が必要となってきている。わずか、10年ほどで驚異的な拡大を遂げた「MOVEMBER」のサクセスストーリーには、ビジネスパーソンにとっても注目すべきヒントがあるかもしれない。