なぜガリガリ君は、イチゴ味が定番化しないのか？（2/2 ページ）

[中村修治，INSIGHT NOW!]

くだらないプライドから生まれた

　ここに、オンシーズンとオフシーズンに、ネット上で、ガリガリ君の何が語られているかを調査した結果がある。その結果を見ると、1年中を通して多種多様なフレーバーについての話題が多い。次から次へと開発されるフレーバーは、ファン達の共通の話題なのだ。それも、その味が、覇道＝ニッチであればあるほど、「そうきたかぁ」ということで口コミは、盛り上がる。定番化したソーダ味や、コーラ味以外のフレーバーの話題は、あいさつのようなものだ。それがなくなっても、こっそりと話題にする流儀があって、そこに「イチゴ味」のような王道のフレーバーの入る余地はない。

　メーカーと消費者が共に創った独自の世界感が、王道のフレーバーの入る余地をなくしているのだ。

　さらに、「入浴剤」（バンダイとのコラボ：2007年6月に発売）や、「ガリ子ちゃん」（クリーム入りアイス：2008年11月に発売）の話題が、オフシーズンに見られる。“季節性”を超えるための、氷菓子を越えた作戦が、アイス売り場のために繰り広げられ、それがことごとく成功している。徹底した「くだらなさ」は、季節の壁も、氷菓子という常識の壁も、軽く越えてしまったのだ。

　アイスキャンディーなんて、実は、なくても困らない。他の商品だって山ほどある。だからこそ、こだわらなくてはならないことがある。最初から、「覇道」であることを覚悟したからこそ生まれた「くだらなさ」は、メーカー側の意図せぬ物語を市場に定着させることになった。

　年間3億本に迫るロングセラー＆メガヒット商品は、「夏の王道＝イチゴ味」を商品企画会議の俎上（そじょう）に上げないという、くだらないプライドから生まれたのではないかと予測する。（中村修治）

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