「めぐりん」カードで町おこし――フェリカポケット：IC CARD WORLD 2009

[吉岡綾乃，Business Media 誠]

　「IC CARD WORLD 2009（特集ページ）」の会場内で行われている特別企画展「FeliCa World 2009」の一角にあるのが、フェリカポケットマーケティングのブースだ。3月3日に発表された「めぐりんサービス」を始め、同社が展開するサービス「FeliCaポケット」を利用した新しい取り組みが多数紹介されている。

まずは四国・香川県から。地域活性化カード「めぐりんサービス」

　めぐりんサービスとは、商店街や飲食店といった店舗や、病院、学校、観光施設など地域内の店舗・施設を横断して利用できる共通サービスだ。加盟店は、共通マイレージ、共通クーポン、会員証、チケット、診察券、観光ラリー、簡易プリペイドカード、電子マネーといったさまざまなサービスを、手軽に低コストで導入できる。「地域活性化や観光振興、街おこしのツールとして使ってほしい」（フェリカポケットマーケティング）

　ユーザーは、上記のような日常的に利用する複数のサービスを、1枚のカードまたは対応アプリをインストールしたおサイフケータイを持っていれば利用できる。カードの場合は最大20サービス、おサイフケータイの場合は最大8サービスまで利用可能。

　加盟店は共通のマイレージポイント「めぐりんマイル」や、共通クーポン「めぐりんクーポン※」を発行する。めぐりんマイルは割引などの特典や電子マネーと交換できるほか※※、専用キオスク端末での懸賞やゲームに使うこともできる。

　「FeliCaポケット」は複数のサービスを1枚のFeliCaカードで実現できるため、めぐりんサービスでも、カード発行後にも簡単にほかのサービスを追加できるようになっている。

　めぐりんでは地元の商店街や飲食店だけではなく、たとえば病院やクリニックの診察券として使ったり、登下校の際に子供がめぐりんカードをかざすと、親の携帯に安否メールを送ったり、といったサービスにも利用される。また、電子マネー機能を搭載することも可能だ。

　このほか、店舗からのメールマガジン配信や、顧客の利用履歴・動線データを集約して分析するCRM利用も行える。また、めぐりんのWebページにアクセスした回数をカウントし※、店頭などに設置された専用キオスク端末にかざすと、めぐりんマイルに変換できるサービスなども提供する。

　

　めぐりんサービスは4月から、香川県でスタートし、他都道府県にも展開していく予定。フェリカポケットマーケティングでは、めぐりんマイルの収益の一部を、東京臍帯血（さいたいけつ）バンクなどの公益団体へ寄付する。めぐりんカードは臍帯血バンクカード・会員カードとしても利用される予定だ。

ペットボトルを回収するとポイントがたまる

　社団法人日本観光協会では2008年、日本を訪れる外国人観光客を対象に、「YOKOSO! Japan Card」というカードを配布する実証実験を行っていた（参照記事）。このカードは、FeliCaポケットをベースに電子マネー（nanacoまたはSuica）を搭載したもの。日本国内の観光地を回ってカードにポイントをためると、帰国時に空港でポイント数に応じて抽選に参加することができた。フェリカポケットマーケティングのブースでは、YOKOSO！ Japan Cardのデモも見学できる。

　また、トムラ・ジャパンと開発中のペットボトル回収機も展示されている。これは、飲み終わった飲料ペットボトルを回収すると、回収した数に応じたポイントをFeliCaポケットカードに書き込めるというもの。

　ポイントは、ペットボトルに付けられたバーコードを読み取れる点だ。バーコードを読み取り、商品名やメーカー名を確認しながらペットボトルを回収することができる。これにより、例えば「A社の飲料ペットボトルを回収したときにはポイントを付けるが、B社のペットボトルを回収した場合にはポイントを付けない」といった運用が可能になる。ペットボトル回収の原資を飲料メーカーが負担し、カードに書き込んだポイントで割引をしたり商品をプレゼントしたり、といった利用法を想定している。