名古屋の人なら知っている!? Edy専門フリーマガジンの正体は――Edy NAVI（前編） （1/3 ページ）

[吉岡綾乃，ITmedia]

　ビットワレットが運営する、FeliCaを利用した電子マネー「Edy」。そのEdyの月別利用総額を都道府県別に見ると、2位に位置するのが愛知県だ。

　Edyユーザーが多いだけでなく、使える場所が多くなくては、利用額が高くはならないはずである。実際、名古屋ではチェーン店はもちろん、雑貨屋や古着屋、居酒屋といった個人営業の小規模な店舗でもEdyを使えることが多い。

　そんな“Edyが使えるお店”に置かれているのが「Edy NAVI」というフリーマガジンだ。「TokyoWalker」などのタウン誌によく似た作りで、中を開くと、ぺージのほとんどを店舗紹介に費やしている。リクルートの「hotpepper」のようなクーポン情報も多い。

　ただしEdy NAVIがほかのタウン誌と違うのは、掲載されているお店がすべてEdyが使える、という点。Edyが使えるお店だけをターゲットにしたフリーマガジンなのだ。愛知・三重・岐阜・静岡の4県にあるサークルK全店やドコモショップには、Edy Navi専用の棚が用意されて最新のEdy NAVIが置かれており、読みたい人は自由に持ち帰ることができる。このほか名古屋を中心に、各地のEdyが利用できる店舗で配布されている。

　Edy NAVIを出版・配布している「ジャパンエリアコードTV」とはいったいどんな会社なのか？　名古屋・伏見にある編集部にお邪魔し、編集長の石川正雄氏に詳しく話を聞いてきた。

おトク情報を満載して「使いたい」気持ちにさせる

　Edy NAVIを読んで、特に印象に残った点が2つある。

　1つは、名古屋ではEdy加盟店が“点”ではなく“面”で展開しているということ。「大須商店街全体」「栄キタの地下街全体」など、エリア全体でEdy対応している地域がいくつもあり、雑貨店や古着ショップといった、小規模な個人経営の店舗でもEdyを導入しているのだ。エリア内であれば、その中のどのお店でもEdyが使える、という安心感があるのは大きい。東京の場合、Edy対応店舗はコンビニやドラッグストアなどの大手チェーン店が中心で、“あるエリアにいけばお財布がなくても生活できる”というところは一部の特殊なビルくらいしかないのとは対照的だ。

　もう1つは誌面の中で、Edyが利用できる店舗を単に紹介するだけでなく、Edyで支払うと「xx％オフ」「xxx円引き」「xxxプレゼント」といった“おトク情報”をたっぷり盛り込んである点だ。おサイフケータイやEdyカードを持っている人を、「ちょっと使ってみようかな」という気持ちにさせるには十分である。

　おトク情報はEdyだけでなく、「ドコモのおサイフケータイで払ったらxx％オフ」「ANAマイレージクラブ会員ならマイルが2倍」といったものも多い。それぞれ前者はドコモ東海との、後者は全日空とのタイアップによるものだ。