オリエント時計は、富士重工(スバル)のモータースポーツ部門スバルテクニカインターナショナル(STI)へのスポンサード継続を決定、「ニュルブルクリンク24時間レース」(2014年は6月19日開催)と「SUPER GT」への参戦をサポートする。
同社は腕時計をドライバーとスタッフに提供、またニュルブルクリンク24時間レース車両に機械式時計を、SUPER GT車両にクオーツ時計を実装して参戦、過酷なレースで得られたデータを今後の製品開発に生かす。
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