ブームが終わり、若者の時計離れが進む中でG-SHOCKはどうなった？――田中秀和さん：G-SHOCK 30TH INTERVIEW（2/2 ページ）

[吉岡綾乃，Business Media 誠]

「若者の時計離れ」にどう対応する？

――それにしても、G-SHOCKブームの頃は、毎月何個も同時進行で、いろんなモデルを作っていたんですよね？（参照記事） さまざまなモデルの企画を考えるのと、「ものづくりの原点へ」というのは、ずいぶん違うように思うのですが。

田中　そうですね。ブームのころは、コラボモデルとかテーマモデルとか、話題先行だったんじゃないか。G（-SHOCK）の本来のモノの魅力が薄れてきているんじゃないか……というように、1998年とか1999年あたりからマインドが変わってきた、というのは確かにありましたね。

――今回お話しいただいている、G-SHOCKブームの直後というのは、2000年代前半の話ですよね。ちょうど、携帯電話がものすごく普及した時期、「若者の時計離れ」なんていうことが言われ始めた時期に重なると思うのですが、G-SHOCKも影響を受けたのですか？

田中　はい。それまでは、若い人はみんな腕時計をしてましたからね。社内では「Back to the Basic」「ものづくりの原点にかえろう」という考え方が徹底されるとともに、それだけじゃだめだ、という声もやっぱりありました。

　時計って、持つ喜びとか、自分を表現するコミュニケーションという面がありますよね。でも、時計を着けたことがない人にそれを訴求しても仕方ない。時計を着ける習慣がない人に「時計を着けてみたい」と思ってもらうには、どうしたらいいのか？ ということで始めたのが「BACK TO THE 90'S」キャンペーン。文字通り、90年代をテーマにした企画です。

　（ストリートファッションの）セレクトショップでキャンペーンを行ったり、当時日本上陸15周年だったHMVと一緒にフリーマガジンを制作して店頭に置いたり、クラブイベントツアーを行ったり……ということをしました。ツアーファイナルは、渋谷AXやclubasiaで行いまして。スチャダラパーとか、野宮真貴とか、m-floとかが出てくれて……。

――うわぁ、豪華メンバーですね！

田中　でしょう（笑）。確かあのとき、clubasiaの動員記録を作ったはずです。訴求する場として、時計売り場だけではダメだと。若者の導線に、G-SHOCKとの出会いの場を作ろうという目的のキャンペーンでした。

　BACK TO THE 90'Sは、2005年、2006年、2007年、2008年と毎年行った国内キャンペーンだったんですね。これが、SHOCK THE WORLDの原点になっているんです。

――なるほど。ストリートファッションとか、クラブミュージックやヒップホップという、今のSHOCK THE WORLDの原点はそこにあったんですね。去年ニューヨークでスタートした30周年記念のSHOCK THE WORLD、今年もまだまだ続くということで楽しみにしています。今日はどうもありがとうございました。