2012年9月28日、ゼニスは東京・銀座4丁目中央通りに、日本初となる直営ブティックをソフトオープンしました。そして、11月1日に行ったグランドオープニングセレモニーのテープカットにはアンバサダーとして俳優の城田優さんが登場しました。
この日本初の直営であるブティック銀座限定ウオッチが発売されます。2012年の新作「エル・プリメロ クロノマスター1969」がベースで、銀座限定にふさわしいシックなスレートグレーの文字盤にゼニスオリジナルの3色カウンターを採用しました。また、ゼニスの特徴である10時位置のオープン窓からはエル・プリメロ ムーブメントの鼓動が感じ取れるデザインです。
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