「日本の技術を世界に」──中国ネット大手を買収に走らせた、東大発ベンチャーが持つ有望技術とは（1/2 ページ）

[伏見学，ITmedia]

　検索サービス大手・中国Baidu（百度）の日本法人・バイドゥは6月8日、ネイティブ広告関連技術を開発するpopInの全株式を買収したと発表した。取得額は非公開。popInの技術をBaiduの広告プラットフォームに導入することで、アジアを中心としたグローバルでの事業展開を加速させたい考えだ。バイドゥの張成煥社長は「これからも日本企業の技術を世界に発信していきたい」と意気込む。

　popInは東京大学発のベンチャー企業で、2008年7月に程涛社長が東京大学大学院の在学中に創業した。これまで200以上のメディアサイトに記事のレコメンデーション機能とネイティブ広告を配信している。サイトからの離脱率や滞在時間などを基にユーザーの熟読度合いを計測する独自技術「READ」により、ユーザー一人一人に最適な記事やネイティブ広告を提供できるのが強みだという。

　買収の背景にあるのは、ネイティブ広告市場の急拡大だ。調査会社の米BIA/Kelseyによると、世界のネイティブ広告市場は2014年に54億ドル（約6773億円）だったのが、2015年には79億ドル、2019年には184億ドルに達すると予測されている。加えて、日本でもネイティブ広告のモバイル化が加速しており、2017年には2014年の10倍近い350億円の市場規模になるという（CyberZおよびシードプランニング調べ）。