「デキる男はチョコを食う」は本当か：スピン経済の歩き方（2/4 ページ）

[窪田順生，ITmedia]

若者たちの“ニンジン”

　さらに、この若者たちが何を“ニンジン”にしているかに注目したい。「ビールや発泡酒などのお酒」（46.4％）、「缶コーヒー」（41.5％）を押さえて、なんと「ケーキなどのスイーツ」（50.0％）がトップになっているのだ

　キーボードを叩きながらシュークリームやショートケーキを頬張る「ご褒美男子」もいるかもしれないが、1分1秒を争うビジネスの世界で素早く気軽にスイーツを投入できるとなると、おのずとチョコやクッキーという焼き菓子に限られる。

　甘いものというのはいわずもがな「刺激物」だ。摂取すると強い快感をもたらせる。実はこのときの快感というのはトレーダーたちが大金を稼ぐ際に得る興奮と、同じニューラルネットワーク（神経回路網）が制御している、ということをスタンフォード大学のブライアン・クヌートソン神経科学・心理学教授が明らかにしている。

　大金を稼ぐことに貪欲な男は甘いものも好む。「金を稼ぐことが好き＝有能」とは限らないが、稼ぐことがビジネスにとって重要なファクターであることは言うまでもない。ならば「デキる男がチョコを好む」というのもあながち荒唐無稽な話ではないのかもしれない。

　そう考えれば、「デキる男向けのチョコ」なんて商品があってもいい。

　「精神安定」や「ストレス解消」みたいなことをうたったチョコは既に市場にあるが、「デキる男」が手にとっているイメージはない。これをムシャムシャ食べながらバリバリ働いていても、「大丈夫？　なにか辛いことでも抱えているんじゃないの」と周囲から心配されてしまう。