王者「ガリガリ君」を倒したのは？　ロッテアイスの戦略が面白い：仕事をしたら“レシート”が集まった（前編）（5/7 ページ）

[土肥義則，Business Media 誠]

季節別のランキング

土肥：　では、最後に季節別のランキングについて教えていただけますか？

平野：　レシートの枚数でトップの「ガリガリ君」は、男女・年代別、地域別でも絶対王者でした。隙が全く見つからなかったのですが、この季節別でみると“冬に弱い”ということが分かりました。確かに「ガリガリ君は“かき氷”のようなモノなので、冬にはなかなか売れないでしょ」と思いますが、ほかは変動がほとんどない。絶対王者だけが冬になると4位に転落する結果に驚きました。

土肥：　代わりに1位になったのは？

平野：　「雪見だいふく」なんですよ。ここでアイスクリームの分類について、ご説明させてください。私たちは普段、「アイスクリーム」という言葉を何気に使っていますが、乳成分の量によって、アイスクリーム、アイスミルク、ラクトアイスと分類されています。詳しい数字は割愛しますが、乳成分が多い順に「アイスクリーム」、「アイスミルク」、「ラクトアイス」と呼んでいるんですよね。

　乳成分が入っていないモノを「氷菓」と呼んでいて、「ガリガリ君」は分類上、氷菓になるんですよ。そして、1位になった「雪見だいふく」はアイスクリームです。

土肥：　冬は「ガリガリ君」のような氷菓よりも、「雪見だいふく」のような乳成分がたくさん含まれているアイスクリームを食べたい、と思う人が多いのでしょうね。

　……うーん、“オチ”としてはイマイチですね。この記事を読んだ読者が、思わず膝を打つようなネタはないですかね。データからこんなことも見えてきましたよ！　といった感じで。

平野：　まだまだオチではないですよ（笑）。「雪見だいふく」のデータをみると、全体では4位ですが、夏は19位なんですよ。

土肥：　ま、それは仕方がないかも。商品名に「雪」が入っていますからね。