王者「ガリガリ君」を倒したのは？　ロッテアイスの戦略が面白い：仕事をしたら“レシート”が集まった（前編）（4/7 ページ）

[土肥義則，Business Media 誠]

地域別のランキング

土肥：　次に、地域別のランキングについて教えていただけますか。

平野：　地域別でみても、「ガリガリ君」が制覇しましたね。先ほどの男女・年代別のランキングと同じように、上位については大きな変動はありませんでした。

　ただ、その中でも16位にランクインした「ブラックモンブラン」（竹下製菓）は興味深いですね。他の地域では20位前後をウロウロしているのですが、九州では5位。「ブラックモンブランってなに？　食べたことがない」という人もいるかもしれませんが、このアイスを製造している竹下製菓の本社は佐賀県。ということで、九州の人には昔から「ブラックモンブラン」をよく食べてきたのではないでしょうか。

　九州の人にとっては「えっ、1位じゃないの？」と思われるかもしれませんが、それほどアイス市場の上位は“盤石”だとも言えるんですよね。なので、5位は大健闘だと思っています。

土肥：　18位に「北海道バニラバー」がランクインしていますが、やはり北海道の人には支持されているようで、13位に食い込んでいますね。

平野：　よーく、見ていただけますか。九州の人もよく食べていて、13位なんですよ。九州は暑いので、涼しい北海道への憧れ……のようなものがあって、食べてみようという気分になっているのかもしれません。

　暑いところは、よりアイスのこだわりがある。逆に、涼しいところは、あまりアイスのこだわりがない。そんな傾向があるのではないでしょうか。例えば、鹿児島では「しろくま」が生まれ、高知では「アイスクリン」が有名。このほかにも、暑いところではそこでしか食べることができない“インディーズ・アイス”がたくさんありますよね。