YouTubeの動画広告で商品を買ったこと、ある？

[Business Media 誠]

　YouTubeの動画広告、見たことありますか？　ジャストシステムの調査によると、こうした“プレロール広告”を見たことがあるのは73.8％、そのうち約2割の人がプレロール広告をきっかけにして、ブランドやサービスのWebサイトを訪問した経験があることが分かった。

　プレロール広告を見た人のうち「ほとんどスキップする」と答えた人が82.9％いる一方で、「『広告』を最後まで見たことがある」人は59.5％、「『広告』をきっかけに、ブランドやサービスのWebサイトを訪問したことがある」人は23.3％、「『広告』をきっかけに、ブランドやサービスを購入したことがある」人は10.6％となった。

公式プロモーション動画、約半数が視聴経験

　YouTubeの動画広告はプレロール広告以外にも、企業が制作したCMやチャレンジ動画といった、公式のプロモーション動画もある。こちらの視聴経験がある人は53.3％と、プレロール広告よりも低かったものの、視聴者のうち「プロモーション動画でブランドやサービスのサイトを訪問したことがある」人は51.6％、「プロモーション動画でブランドやサービスを購入したことがある」人は25.0％と、プレロール広告よりも商品の購入に結びつきやすいことがうかがえる。

　本調査はジャストシステムのアンケートサービス「Fastask」による調査で、10～60代の男女960人が対象。調査期間は2014年6月12日～13日。