ドコモも「iBeacon」対応加速　iPhone向け試験サービス開始：iBeacon×業務導入

[Business Media 誠]

　店に立ち寄れば自動でポイントが貯まる──。スマートフォンを軸に、O2O（Online to Offline：オンラインの情報からオフラインの消費行動を促すマーケティング施策）を有効的に取り入れた企業の誘導支援サービスの取り組みが加速している。

　NTTドコモは5月19日、すでに展開するスマートフォン向けのポイント付与サービス「ショッぷらっと」に、iPhoneやiPadを中心とするiOS 7以降のiOS対応デバイスで使用できる「iBeacon」機能での利用シーンを追加した試験サービスを同日より東京、横浜の12店舗で実施すると発表した。

　ショッぷらっとは、iOSおよびAndroidスマートフォンユーザーが自身の近くの店からメッセージやクーポンを自動的に受け取れるクーポン／ポイント付与サービス。対象店舗に近づく／入店するなどで“店からのビーコン信号”をスマートフォンで受信すると、店舗の割引クーポンや来店ポイントが得られる。貯めたポイントは商品券などと引き替えられる。

　これまで音波を用いて来店を識別する仕組み（人には聞こえない音波発生装置の音をスマートフォンのマイク機能で拾って識別）により、AndroidスマートフォンおよびiOS 6以降のiPhone（などiOS搭載デバイス）で利用できたが、iOS 7以降のiPhoneが対応するiBeaconでの認識にも対応させる方針。iBeacon対応により、ユーザーはアプリを起動せずともクーポンを受け取れるようになるなど利便性が上がる。店舗も、利用者が多いiPhoneユーザーへより広く訴求でき、見込み客へのダイレクトアプローチをさらに行いやすくする。iBeacon機能は近距離無線技術の1つであるBluetooth 4.0 Low Energyを用いる。同試験サービスでは対象外だが、システム上は同じBluetooth LE機能を搭載するAndroidスマートフォンユーザーも対象にできる。

　iBeacon試験サービスは2014年5月19日（月）〜2014年7月31日（木）の期間、ヴィクトリア新宿店、ヴィクトリアゴルフ新宿店、エルブレス新宿店、クイーンズイースト、西武池袋本店、西武渋谷店、新宿高島屋、タワーレコード渋谷店、TOWERmini汐留店、東急百貨店東横店、渋谷パルコ、池袋パルコで実施する。期間中iBeacon機能を利用すると、毎週抽選で20名にAmazonギフト券1000円分が当たる特典を用意する。