2014年はコレが流行る!?　5つのブームを予測した：博報堂・吉川昌孝のデータで読み解く日本人（1/5 ページ）

[吉川昌孝，Business Media 誠]

　みなさん、あけましておめでとうございます。2014年もよろしくお願いします。新年第1回は、今年の流行予測。生活総研の若手研究員からのヒアリングをもとに、5つのくるかもしれない!?　ブームを予測してみました。気が早いですが、今年の年末に「どれくらいあたってたかなあ〜」と読み直すことを楽しみにしつつ、さっそく1つめのブームから参りましょう。

2014年のブーム予測、その1「C to Cマーケットがもっと身近になる」

　LINEが2013年末に、EC（電子商取引）の新アプリ「LINE MALL（ラインモール）」をAndroid版で始めました。今年の春にはiPhone版もスタート予定です。みなさんよくご存じのように今年の4月からは消費税が5％から8％に上昇。節約意識も手伝って、生活者同士の売買活動が増えるだろう、と予測しました。

　確かに、3％とはいえ、消費税アップは生活者の消費行動に何らかの影響を与えるでしょう。私たちの時系列データ「消費意欲指数」のここ数カ月の推移を見ても、「消費税アップ前の最後のボーナス期」「大きな買い物を今のうちに」ということで、昨年12月に急激に数字が上昇しました。ところが、1月になったとたん、これまでの動きとは全く異なり、今度は急激に下降してしまったのです。1年前を見ると、12月と1月は高めで安定していたのですが、12月に一気に高い買い物をしてしまったからでしょうか。1月は「12月に買いすぎたので控えます」といったコメントが男女年代問わず並ぶ結果となりました。

　こうした傾向から、消費税が上がる春以降、生活者はなんとかやりくりをするようになり、その手立ての1つが「C to Cマーケット」――特にPCでの登録や売買を基本にしたオークションサイトではなく、今、日本人に浸透が進むスマホをベースにしたサイトやアプリだろう、と考えました。生活者同士がやりとりする市場は確実に広がっています。古くはフリーマーケット、そして現在のネットオークション、そして今回のC to Cモールというわけです。ネットでの小遣い稼ぎといえば、YouTubeのようにアップロードした動画閲覧数で、という人も一部出てきているようですが、C to Cマーケットは誰もが参加できるものだからこそ、広がる時の勢いも大きいでしょう。消費増税後、C to Cマーケットがどう動くか、注目すべき1つの視点だと思います。