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パッケージ萌えと手ごろな値段でオタクの心をつかめ！：オタクの心をつかめ（3/3 ページ）

» 2013年11月20日 08時00分公開

[寺尾幸紘，Business Media 誠]

顧客の一部と割り切ってオタクを取り入れる大手企業

　大手ファッション通販サイトZOZOTOWNとアパレルメーカーのユニクロも、効果的にオタクを取り入れて成功を収めている。

　例えば、ZOZOTOWNは2012年3月に『ONE PIECE』（※1）とコラボレーションしたTシャツやアクセサリー、バッグなどのアイテムを発売しており、ユニクロも2013年2月にKONAMIのゲーム『METAL GEAR RISING REVENGEANCE』（※2）や2007年4月に『ファイナルファンタジー』（※3）シリーズのキャラクターデザインを手がける天野喜孝氏とのコラボレーションTシャツを発売している。この2社の特徴は、本連載と同様に広い意味でオタクを捉えていることだ。

※1：海賊の少年が仲間とともに「ひとつなぎの大秘宝」を求めて旅をする海洋冒険作品。『週刊少年ジャンプ』で連載中。男女問わず愛されている作品で、累計で約3億部が販売されている。

※2：「敵を倒すのではなく、いかに敵に見つからないか」を主旨としたミリタリー系ゲームの最新作。2013年2月21日発売。遺伝子操作や反戦反核がメッセージとして含まれており、世界中にファンがいる。映画のようなムービーとシナリオは、もはやゲームというジャンルを超越している。

※3：日本を代表する国民的ロールプレイングゲーム。ファミコンとスーパーファミコン、プレイステーションの黄金期を支えたタイトルでもある。

　多くの日本人は日常的に漫画を読んだり、ゲームをしたりする。そのような「ある人から見ればオタクで、別の人から見れば一般人」という太い境界線上の人を効果的に取り込む戦略をこの2社は採用している。ZOZOTOWNとユニクロの商品は非常に多く、幅広い顧客に購入されているので、オタクと一般人のどちらもが興味を示す有名タイトルを持ち出し、商品と組み合わせることで少しの話題性と少しの売上増加を狙っているのである。

職種は関係ない！　日本中であらゆるモノがコラボレーションしている

　この他にも『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：Q』（※4）とコラボレーションしたパナソニックの電動ハブラシ「音波振動ハブラシポケットドルツネルフver．1」や『初音ミク』とコラボレーションしたドミノ・ピザの「初音ミクスペシャルBOX」、『ジョジョの奇妙な冒険』（※5）とコラボレーションしたセイコーウォッチの時計、『機動戦士ガンダム』とコラボレーションしたトヨタの車「シャア専用オーリス」、『ガールズ＆パンツァー』とコラボレーションした陸上自衛隊のDVD「よくわかる！　陸上自衛隊～陸の王者！　日本を守る戦車の歴史」、アニメで作られた東京ディズニーリゾートやシャープの「AQUOS PHONE Xx」のCMなど、さまざまなジャンルの商品や企業、団体がオタク向けのコラボレーションを行っている。

※4：『新世紀エヴァンゲリオン』の劇場版最新作で、2012年11月17日に劇場公開。

※5：波紋やスタンドといった特殊能力で戦う荒木飛呂彦氏の漫画。特徴のあるポーズ「ジョジョ立ち」や胸に刺さる名セリフがファンの心をつかんで離さない。テレビ朝日の番組「アメトーーク！」ではジョジョ芸人が炎上した。

　もはや日本という国において、一般企業とオタク企業との間に垣根などない。これらの事実があるからである。そう、職種は関係ない！　現在の日本にオタクビジネスのチャンスはいくらでもあるのだ。

　260万丁売れた「ザクとうふ」シリーズにならって、アナタも今すぐオタクビジネスを始めようではないか。（オタクの心をつかめ＝終わり）