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日本人の住まいの考え方――どう変化している？：博報堂・吉川昌孝のデータで読み解く日本人（1/4 ページ）

» 2013年03月12日 08時00分公開

[吉川昌孝，Business Media 誠]

博報堂・吉川昌孝のデータで読み解く日本人：

　30年以上にわたり生活者を研究し続けてきた「博報堂生活総合研究所（生活総研）」。同研究所の主席研究員である吉川昌孝氏が、生活総研オリジナル調査「生活定点」などのデータを用いて、“時代の今とこれから”を読み解きます。

　「生活定点」とは、1992年から20年間にわたって隔年で実施している時系列調査。衣食住から地球環境意識に至るまで、人々のあらゆる生活領域の変化を、約1500の質問から明らかにしています。現在、生活総研ONLINEで20年間のデータを無償公開中。こうした生活者データから得られる“ターゲット攻略のヒント”はもちろん、ビジネスパーソンの日々の仕事に役立つ“データを読み解く技術”などもご紹介していきます。

著者プロフィール：吉川昌孝

　博報堂生活総合研究所研究員、および動態研究グループ・グループマネージャー。1965年愛知県生まれ。慶應義塾大学商学部卒、同年、博報堂入社。マーケティングプラナーとして得意先企業のマーケティング戦略立案業務を担当。2003年より生活総合研究所客員研究員となり、2004年より生活総合研究所に異動。2008年より未来予測レポート『生活動力』のプロジェクトリーダー。著書に『亞州未来図2010－4つのシナリオ－』（阪急コミュニケーションズ・共著）、『～あふれる情報からアイデアを生み出す～「ものさし」のつくり方』（日本実業出版社）などがある。2008年より京都精華大学デザイン学部非常勤講師。

　みなさん、こんにちは。博報堂生活総研の吉川です。長期時系列調査「生活定点」をベースに日本人の今とこれからを探るこのコラム、第4回目のテーマは「住まい方」です。

　3月は移動の季節。卒業、入学、就職、転勤に伴う最大のお引っ越しシーズンです。たとえ引っ越さなくても、春からの新生活に向けて、衣替えや模様替え、新しい家具をそろえたりなど、忙しくなるのがこの季節。「生活定点」では「住生活の中で、あなたご自身にあてはまるものはなんですか？」という質問で、生活者の皆さんが「そう思う」とするものに○をつけてもらっています。選択肢は以下の16個。

（1）自分で家や家具などの修理、修繕をする方だ

（2）住まいは便利なところよりも自然環境を重視する方だ

（3）住むなら一戸建ての方がよいと思う

（4）自宅（自分の部屋）のインテリア・コーディネイトに興味がある方だ

（5）持ち家よりも賃貸の方がよいと思う（最新調査2012年時点のみ）

（6）室内に観葉植物や鉢植えがある

（7）木の床（フローリング）が好きだ

（8）純和風の部屋には憧れがある

（9）住まいは安全であることが第一だと思う

（10）住まいのダニ、ホコリ、カビなどが大変気になる方だ

（11）部屋数を減らしても、1つの部屋のスペースを広げたい方だ

（12）自分の家の中の住みごこちがよければ、外の環境は気にならない方だ

（13）個室よりも家族で一緒にすごすスペースを充実させたいと思う

（14）地震に備えて、家具などを固定している

（15）防災袋や非常食を常備している

（16）住まいは地盤の強さや海抜の高さを重視する方だ（最新調査2012年時点のみ）