今年のバレンタイン、“ご褒美チョコ”が増加？

[Business Media 誠]

　1月も終わりとなり、バレンタインまであと少し。すっかり日本にも根付いたイベントとなったが、どのくらいの人が参加するのだろうか。

　マクロミルの調査によると、20〜40代の働く女性に「バレンタイン商品の購入予定」を尋ねたところ、83.2％が「購入予定がある」と回答した。年代別にみると、20代では88.6％と高かったが、30代では77.3％、40代では78.5％とやや低くなっていた。

　「チョコをあげる相手」を聞くと、「恋人・夫」（64.1％）や「気に入っている人」（7.1％）といった“本命チョコ”が多数派で、以下、「会社の上司」（32.2％）や「会社の同僚・部下」（29.0％）、「男友達」（13.5％）といった“義理チョコ”、「親」（29.7％）や「子ども」（17.7％）といった“ファミチョコ”、「自分自身」（27.0％）といった“ご褒美チョコ”が続いた。

　ここ数年の調査結果を見ると、“義理チョコ”が減少傾向にある一方、“ご褒美チョコ”は増加傾向にあった。

バレンタインはどんな日？

　20〜40代の男女に「バレンタインはどんな日ですか」と尋ねると、最も多かったのは「日ごろの感謝の気持ちを伝える日」で39.4％。以下、「普段と変わらない日」が33.7％、「身近な人とコミュニケーションを深める日」が25.7％、「好きな人に愛を伝える日」が24.5％で続いた。

　男女別に見ると、「日ごろの感謝の気持ちを伝える日」「身近な人とコミュニケーションを深める日」は男性より女性の割合が高く、「普段と変わらない日」は女性より男性の割合が高かった。

　インターネットによる調査で、対象は20〜40代の働く男女1000人（男性500人、女性500人）。調査期間は1月22日と23日。