どうなっているの？　ネット広告の今と未来：これからのことがよく分かるコラム（1/4 ページ）

[須藤憲司，Business Media 誠]

　皆さんはインターネット広告についてどのくらいご存じでしょうか？　何も知らなくてもネットを楽しむことはできますが、ネット上には広告を出稿している広告主がたくさんいます。

　これまでは検索連動広告※が大きく伸びてきましたが、米国では今、ディスプレイ広告市場が再度加熱しています。ディスプレイ広告とはいわゆる「バナー広告」のこと。そのバナー広告が2012年以降、市場をけん引していくのではないかと見られています。

バナー広告が成長を始めた理由

　バナー広告って古くない？　と思われる人も多いでしょう。確かにバナー広告の市場は下落傾向にあったのですが、ターゲティング技術の発達とリアルタイムビッディング（RTB）※という革新的な広告の登場によって、今、再び注目を浴びているのです。

　下の画面は、ある米国の広告主が広告を入札する時に使うプラットフォーム（DSPと呼びます）です。

　画面の下部に縦の棒グラフが左から高い順に並んでいます。これは、ある広告主にとって魅力的なターゲットを順に並べたものです。

　詳しく見てみると「富裕層、都心在住、大卒、既婚、家所有、車所有というターゲットは人口の0.7％ほどですが、平均よりも22％効果的である」ということが表示されています。

　米国ではこうした情報が取引されていて、誰でもターゲティングするための情報を分析し、狙った層に広告を出すことができるのです。その結果、広告主は自分たちの商品・サービスのターゲットを絞って、効率的に広告を配信することができるようになったのです。