旅行してでも行きたい祭り、トップは「祇園祭」

[Business Media 誠]

　参加者は非日常空間を楽しめ、地域のつながりを強めることもできる祭り。歴史のある祭りは多くあるが、どんな祭りが人気なのだろうか。

　ロイヤリティ マーケティングの調査によると、全国の男女に「知っている祭り」を尋ねたところ、青森県青森市の「青森ねぶた祭り（8月）」（87.7％）や北海道札幌市の「さっぽろ雪まつり（2月）」（85.6％）、京都府京都市の「祇園祭（7月）」（82.4％）が上位だった。

　北海道札幌市の「YOSAKOIソーラン祭り（6月）」（49.7％）や東京都台東区の「浅草サンバカーニバル（8月）」（44.4％）も始まってからまだ数十年だが、ある程度の知名度を得ているようだ。

　「旅行してでも行きたい祭り」を聞くと、トップは「祇園祭」。以下、「青森ねぶた祭」、「さっぽろ雪まつり」、徳島県の「阿波おどり（8月）」、宮城県の「仙台七夕まつり（8月）」と知名度上位の祭りがこちらでも目立っていた。

　また、多くの祭りでは開催地や近隣県在住者からの人気が高かったが、4位の「阿波おどり」は徳島県の近隣県より兵庫県の割合が高くなっていた。

祭りに求めるのは美しさや迫力

　「祭りに求めること」を尋ねると、「美しさ、華麗さ、優雅さを感じられること」（57.6％）や「壮大さ、迫力が感じられること」（56.0％）が半数を超えた。以下、「地元のおいしい食材が食べられること」が49.2％、「歴史、文化、伝統を学ぶことができること」が42.1％、「安全で治安が良いこと」が35.6％で続いた。

　ロイヤリティ マーケティングでは「美しさや迫力など、現場での体験を求めて、祭りに駆り立てられるようだ」とコメントしている。

　インターネットによる調査で、対象は全国の男女3000人（男性1500人、女性1500人）。調査期間は8月31日から9月5日。