ヨン様好きマダムもキムタク好きマダムもバブル期を経験した人が多いこともあり、「ブランドものを持つことが好きな」人たちで、「多くの人が訪れる話題のスポットへ出かけるのが好き」でもあります。ヨン様好きマダムの思われたいセルフイメージは「理性的」「洗練された」「夢のある」などで、キムタク好きマダムの思われたいセルフイメージは「はつらつ・若々しい」「元気な」「頼りがいのある」「家庭的な」などです。
以下、それぞれの特徴をかいつまんで見てみると……
ヨン様好きマダムの方は子育てから解放され、気楽に自分の趣味に打ち込んでいたり、出歩いていたりする姿が見えてきますね。一方、キムタク好きマダムの方は、子育てからの解放は完全にはされていないようです。家族中心の生活が続き、身近な娯楽としてのテレビに走る、というところでしょうか。双方ともテレビはよく見ていますが、キムタク好きマダムの方が有名人など、テレビ放送周辺の情報に興味が高いようです。
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