通販業界の“マネルの塔”はいつぶっ壊れるのか？（1/3 ページ）

[中村修治，INSIGHT NOW!]

　4月10日のことである。マミオン有限会社のブログで紹介していた名立たる通販商品のランディングページ（以下、LP）構成比較図を私のFacebookで紹介したところ、100を超えるシェア＆500近い「いいね！」をいただくスマッシュヒットとなった。

　そこに連ねられたコメントは、「みんな同じになるわけが分かった」「購買心理を考えたら同じ構成になるのか」など、通販業界の販売促進の手法が、猫もしゃくしも同じになっていってしまっていることを危惧する声であった。

　そうなのである。今、通販業界では当たった商品や会社の販促手法を真似することが販促戦略の王道となっている。筆者が住む通販企業の多い福岡では、競合商品でありながら、その制作者や仕組みまでもが、全部一緒ということも日常茶飯事。通販会社のみんなが真似て、また真似され、ユーザーから見たら「みんな同じ」に向かっているのである。

　効率の足し算は結局「みんな同じ」である。みんな同じは、「みんな同じじゃねえよ」と心の底では思っているユーザーからいつか飽きられ、そっぽを向かれる羽目になる。