欧州デザイン界お墨付き、くしゃっと丸めて使える地図はどう生まれたか：郷好文の“うふふ”マーケティング（1/3 ページ）

[郷好文，Business Media 誠]

　初めての旅先で街を歩き出す。右も左も分からない。地図を開いて建物や道路を見て、「どこだろう？」「ハハン、ここにいるのか」「じゃあこっちかな」と地図を閉じて、バッグに入れる。繰り返すうちに地図が山折り・谷折りでぐちゃぐちゃになる。それならいっそ、「丸めちゃえばどうだろう？」。

　「Crumpled City MAP（クランプルシティマップ）」（1680円）は、くしゃっと丸めて持ち歩ける地図。このアイデアはとても“うふふ”だ。何度も使って地図がくしゃくしゃ（クランプル）になるころには、私たちはその街の東西南北がアタマに入っているはず。そうなったら捨てちまおう。

　直近ではフランクフルトで行われたインテリアデザインのトレードショーで、DESIGN PLUS2012を受賞。2011年にはさまざまな欧州デザイン賞を受賞した地図シリーズから、私は「TOKYO」編を購入。記述は英語だ。だが、“常識人”の私には丸める勇気がすぐには出なかった……。

　画期的なデザインのCrumpled City MAP。「こんなアイデアどこから？」と好奇心モリモリで、開発元のフィレンツェのPalomar（パロマー）社に話を聞くと、商品アイデア発想の“道しるべ”が見えてきた。

いっそ丸めちゃえ

　インタビューしたのは同社のDr.Cristina Cencettiさん。まずは「どんなきっかけでこの地図が生まれたんですか？」と尋ねてみた。

　「何世紀にもわたって使われてきた紙の地図は、旅をし、発見し、冒険するためのツールでした。職人の手で精密かつ正確に制作されてきました。大きなサイズの紙を開いたり閉じたりするわけですが、できるだけ元の折り方でと思うのに、山折りと谷折りが逆になってイラつくことはありませんか？」

　あるある！　特に「オレは今どこ？」と迷子になった時、開いたりたたんだり街を呪ったり。そんな時に限って雨が降ってきて、ミジメな気分になったり……。

　高密度ポリエチレンに印刷された地図は、かつて流行した紙製ヨットパーカーの素材感に似ている。サイズは横870ミリ×縦580ミリと大きめだがとても軽い。折り目はあるようでなく、山折りでも谷折りでもOK。引っ張っても破れないし伸びない。水をザーッとかけても弾く。

　ただ、地図の記述は割とあっさりしていて、「もう少しランドマークがあってもいいかも」という気も。ただ、それは北は浅草から南は六本木まで、それなりに大きなエリアをカバーするため仕方ないのかもしれない。

　さらに話を聞いていくと、そのデザインに込められた“丸めて捨てられない”思想も見えてきた。