Apple、Facebook、Quoraで働いた上杉周作氏が語る、これからのプロダクトデザイン：New Order ポスト・ジョブズ時代の新ルール（1/4 ページ）

[取材・文／瀬戸友子，エンジニアtype]

　「今までのデザインは、見た目重視の二次的なものだった。でもこれからは、そこに『経験』や『機能性』を掛け合わせた三次元的なものでなくてはならない」

　そう話すのは、Apple、Facebook、Quoraとシリコンバレーの名立たる企業で活躍してきた24歳デザイナー・上杉周作氏。同氏が見つめるプロダクトデザインの「これから」に迫る。

技術には3つのステージがある

―― スティーブ・ジョブズがテクノロジーやプロダクトデザインに与えた影響について、どのようにお考えですか？

上杉　そもそも技術には3つのステージがあると私は思っています。最初のステージが「不可能」、次が「可能」。3つ目が「芸術」のステージです。

　例えばタイポグラフィーの技術。600年前には、書物は貴族のような一部の人しか読むことができなかった。それが1445年ごろにヨハネス・グーテンベルクが活版印刷を発明して、一般の人は書物が読めないという「不可能」を「可能」にしました。

　そこから500年くらいかかって、タイポグラフィーは「可能」から「芸術」へと昇華していきます。1957年に、スイス人デザイナーのミーディンガーとホフマンがヘルベチカという活字を発表した時でした。

　彼らが目指したのは、「世界で一番ニュートラルな書体を作る」というものでした。ニュートラルでどんな目的にも使えるため、ほとんどの用途で、もうヘルベチカ以外のフォントを探す必要がなくなった。

　いまやヘルベチカは、世界で最も使われているフォントと言われるまでになりました。iOSのデフォルトフォントになり、マイクロソフトやパナソニックなどの企業ロゴにも採用され、駅名標でもおなじみですよね。

　ヘルベチカの普及こそ、ステージが「可能」から「芸術」に一段上がった瞬間だと思います。芸術は、それ以上変えるところがあまりないから、そのままの形で後世に残るものなのです。

　プロダクトの変遷も、この「不可能」「可能」「芸術」の3つのステージに当てはめてとらえることができると思います。

　最初は持ち歩けなかった音楽が、CDプレイヤーに入れて持ち歩けるようになり、それがiPodになった。最初は家にしかなかった電話が、携帯できるようになり、それがiPhoneになった。

　iPodもiPhoneも、これ以上変えるところがあまりない。iPodはiPod Classicとなって後世に残るようになり、いつか今のiPhoneもiPhone Classicと呼ばれて残るのではないでしょうか。

　だからジョブズも、古くから続く「不可能」「可能」「芸術」という流れからまったく外れていたわけではないという意味で、ジョブズは「可能」を「芸術」というステージに押し上げた偉人の1人に過ぎないというのが私の考えです。