お金持ちで好奇心旺盛な「iPadおやじ」はFacebookとプリウスと黒木メイサがお好き：消費者理解コトハジメ（2/3 ページ）

[大久保惠司，Business Media 誠]

iPadおやじってどんな人？

　iPadおやじの職業は、会社員がトップで28.9％。しかし、会社役員は13.2％で男性全体の3.7倍、自営業は19.2％で1.8倍、自由業は6.6％で1.9倍です。この3つをあわせると38.8％で会社員よりも多くなります。大企業の管理職というより、自分の裁量で仕事をすることができる人たちのようです。

　約78％が既婚で、平均世帯年収は838万円。男性全体の611万円を大きく上回っています。ちなみに50歳以上男性の平均は682万円で、これも大きく上回っています。4人に1人が世帯年収1000万円以上という所得の高い層です。

　買い物はデパートや百貨店を利用し、家電量販店によく行きます。男性全体と比較して倍率の高い趣味は「写真（2.1倍）」「海外旅行（2.3倍）」「DIY（2.2倍）」「料理（1.8倍）」「園芸・ガーデニング（1.5倍）」「アート鑑賞（2.7倍）」「コレクション（2.2倍）」「音楽演奏（1.6倍）」などです。

　プレイするスポーツは1位から順に「ウオーキング」「ゴルフ」「水泳」「サイクリング」と続きます。年齢からか、ジョギングをする人の比率は低め。男性全体と比較して特に高いのは「水泳（2.1倍）」「テニス（2.2倍）」「スキー（2.2倍）」です。テニスやスキーは若いころから馴染んできたスポーツなのかもしれません。

　休日には自宅で手の込んだ料理を作り、ちょっとした運動も兼ねて、デジタル一眼のカメラを持って散歩したり、昔のバンド仲間と集まって往年の名曲をライブで演奏したりする、なんて生活が見えてきそうです。

　ソーシャルメディアを利用している人の割合はだいたい半数です。この人たちの中で最も利用されているのは「Facebook」でした。「Facebook」は男性全体と比較して2.5倍の利用率です。「Twitter」「mixi」は男性全体と大きく違いはありませんでした。