mixi女子ってどんな人？――データから見るペルソナ図鑑：消費者理解コトハジメ（3/3 ページ）

[大久保惠司，Business Media 誠]

mixi女子の感性傾向は？

　買い物はどんなところに行っているのかというと、「イオンモール」「三井アウトレットパーク」などのショッピングモールや「丸井」「PARCO」などが特徴的。また、「Francfranc（フランフラン）」「PLAZA （プラザ）」「ヴィレッジヴァンガード」などのショップもお気に入りです。

　好きなファッションブランドは「earth music ＆ ecology（アースミュージック＆エコロジー）」「LOWRYS FARM（ローリーズファーム）」「NATURAL BEAUTY BASIC （ナチュラルビューティーベーシック）」と、若い女性の人気のブランドがチョイスされています（「ユニクロ」は別格ですが、みんな持っているのでそれほど差がありません）。これらのブランドのポジショニングマップを見ると、年齢層が低く、世帯年収も高くないエリアに集まっています。

　バッグは「Samantha Thavasa（サマンサタバサ）」、アクセサリーは「4℃」「ANNA SUI（アナスイ）」「agete（アガット）」などが人気。これを見る限り、普通の生活感覚を持った女の子っぽいスタイルを好むようです。読んでいる雑誌は『non-no』『sweet』『AneCan』『SPRiNG』などが女性全体の2倍以上の購入率となっています。このあたりのイメージをペルソナイラストにしたのでご参照ください。

　面白いところでは、果汁系飲料のうち、特に果物のジュースが好きで「ミニッツメイド」「トロピカーナ」「ウェルチ」などを好みます。この流れからか、お酒もチューハイ・カクテル系をよく飲んでいるようですね。中でも、サントリーの「ほろよい」がお気に入りのようで、女性全体と比較して1.5倍ほど選ばれています。最近のお酒メーカーのターゲット、若い女性の「お一人さま家飲み」層の中心にいる人たちかもしれません。（コプロシステム 商品計画研究所 大久保惠司）