アジアが見る日本製品のイメージ、中国・韓国製品との違いは？

[Business Media 誠]

　インターネットの普及などで、よりグローバル化している経済。製造業に限らず、海外売り上げが半数を超える日本企業も珍しくなくなっている。

　博報堂の調査によると、アジア14都市の15〜59歳男女に「日本製品のイメージ」を尋ねたところ、最も多かったのは「高品質な」で64.6％。以下、「定評のある」が49.0％、「カッコイイ／センスがいい」が45.2％、「安心／安全な」が36.0％、「時代を切り開いていく感じ」が35.7％、「活気や勢いを感じる」が35.4％で続いた。

　地域別に見ると、いずれの地域でもトップは「高品質な」だったが、2位は傾向が異なっており、ソウル、シンガポール、台北では「定評のある」、上海など中国の都市では「カッコイイ／センスがいい」だった。

　他国製品についても同様の質問をすると、米国製品や欧州製品のトップ3は「高品質な」「定評のある」「カッコイイ／センスがいい」で日本製品と同じ。韓国製品は「活気や勢いを感じる」「カッコイイ／センスがいい」「価格に見合う価値がある」、中国製品は「低価格」「活気や勢いを感じる」「価格に見合う価値がある」だった。

日本といえば……

　「日本から連想するモノ・サービス・エンタテインメント」を聞くと、「家電・AV製品」（69.2％）や「デジタル製品（PC・携帯・デジカメ）」（66.2％）、「自家用車」（59.0％）、「アニメ・マンガ」（51.3％）が半数を超えた。

　博報堂では「『家電／AV製品』と『デジタル製品』は13都市でトップ3に入っており、日本から連想するモノやサービスは、まずは耐久財が上位を占めている様子がうかがえる」とコメントした。

　ちなみに他国についても尋ねると、米国とドイツは「自家用車」、フランスは「高級ブランド」、韓国は「デジタル製品（PC・携帯・デジカメ）」、中国は「食」がトップだった。

　インターネットによる調査で、対象はアジア14都市（北京、上海、広州、香港、台北、ソウル、シンガポール、バンコク、ジャカルタ、クアラルンプール、メトロマニラ、ホーチミンシティ、デリー、ムンバイ）の15〜59歳男女1万1908人。調査期間は2011年5月下旬から8月上旬。