冬のボーナスで、デジタル家電のナニを買う？

[Business Media 誠]

　冬のボーナス、支給されたらどんなことに使いますか？　ボーナスが支給される人に聞いたところ、昨冬は「貯蓄・運用」が63.2％だったのに対し、今冬は58.9％と4.3ポイント減少していることが、MM総研の調査で分かった。また「商品・サービスの購入」は40.4％と同5.9ポイント減少、「ローンなどの支払い」は25.9％と同3.4ポイント減という結果に。

　ボーナスを商品購入に使う人は、2008年のリーマンショック以降減少傾向にあったが、今回は今夏の37.7％と比較すると2.7ポイント増加し、その傾向に歯止めがかかる形となった。「東日本大震災後、一時消費を自粛するムードが日本全国に広がったが、半年以上の期間が経過したことで、反動で商品購入を予定する人が増加したのかもしれない」（MM総研）

デジタル家電の購入意欲ランキング

　冬のボーナスが支給されれば、どのような商品を購入する人が多いのだろうか。「デジタル家電」（40.6％）を挙げる人が最も多く、次いで「国内旅行」（30.3％）、「衣服・服飾品」（28.5％）、「外食」（19.7％）と続いた。「デジタル家電」の中で購入意欲が高かったのは「PC」（14.8％）がトップ。以下「スマートフォン」（10.6％）、「デジタルカメラ」（7.0％）、「薄型テレビ」（5.2％）、「Blu-rayディスクレコーダー」（4.2％）だった。

　昨冬のボーナス時に購入したデジタル家電を聞いたところ「薄型テレビ」（12.5％）がトップ。次いで「PC」（9.7％）、「デジタルカメラ」（6.8％）、「Blu-rayディスクレコーダー」（6.3％）、「プリンタ（複合機を含む）」（4.5％）。昨冬と今冬で比較すると「プリンタ（複合機を含む）」が外れ、代わりに「スマートフォン」がランクインした。

　インターネットによる調査で、20代以上のビジネスパーソン1146人が回答した。調査期間は11月30日から12月5日まで。