映画館で映画を見る人は69.5％――見ない人に、その理由を聞く

[Business Media 誠]

　あなたは普段、どのような方法で映画を見ていますか？　映画を見るという人（93.6％）に聞いたところ「テレビ放映」（70.8％）が最も多く、次いで「映画館」（69.5％）、「レンタル（DVD、Blue-ray、ダウンロードを含む）」（60.6％）であることが、マーシュの調査で分かった。年代別にみると「映画館」と「レンタル」は年代が上になるほど少なかったが、「テレビ放映」は60代以上が最も多かった。

　映画館で映画を見ないという人に、その理由を聞いたところ「映画館以外で見るから（テレビ、レンタルなど）」（53.5％）と「鑑賞料が高いから」（53.2％）と答えた人が多かった。このほか「映画館で見たいと思う作品がないから」（20.5％）、「長時間座っているのがつらい・疲れるから」（18.1％）、「近くに映画館がないから」（17.8％）、「他の客のマナーが気になるから」（16.7％）と続いた。

映画館で利用したことがある割引サービス

　映画館ではさまざまな割引サービスがあるが、どんなサービスを利用している人が多いのだろうか。これまで利用したことがあるサービスを聞いたところ、全体では「レディースデー、メンズデー」（50.8％）を挙げる人がトップ。ただメンズデーのある映画館は少ないため、男女差が目立った。女性の利用者は81.9％に対し、男性はわずか12.6％という結果に。

　次に多かったのが「ファーストデー、映画ファン感謝デー（毎月1日）」（49.4％）、以下「レイトショー」（36.1％）、「映画館のサービスデー」（27.3％）と続いた。「一度も利用したことがない」という人は7.9％。年代別にみると、「学生料金」や「シニア料金」があるため、10代と60代以上は他の割引サービスの利用率が全体的に低かった。

　インターネットによる調査で、首都圏に住む男女1200人が回答した。調査期間は10月25日から26日まで。