『けいおん！』やメイドカフェに萌えているのは誰か――「萌え」の構造と「擬人化」：遠藤諭の「コンテンツ消費とデジタル」論（2/3 ページ）

[遠藤 諭，アスキー総合研究所]

特徴的な世代分布から「萌え」を分析してみる

　「擬人化」は、「萌え」の文脈で見ることができる（デジタルコンテンツ EXPOのパネルディスカッションで座長を務められた、京都工芸繊維大学大学院倉本到準教授も指摘している）。例えば、秋葉原のデジタル＆コンテンツ系ショップ三月兎（参照リンク）の店頭などを参考に、「擬人化」のタントラ図を書くとすると、次のようなものになる。

けいおん！やメイドカフェに萌えているのは誰か

　それでは、今、誰がどう萌えているのか？　ネット行動やコンテンツ消費に関するアスキー総研の1万人調査『MCS（メディア＆コンテンツサーベイ）2010』（参照記事）で調べると、「萌え」に関する特徴的な構図が見えてくる。

　例えば、MCSで「本や雑誌記事の興味テーマ」として、「萌え」と答えた人を性年代別で集計してみる。

　なんといっても、20代が「萌え」が興味テーマと答えた人のピークとなっている。我々の他のデータでも明確に出ているが、今の若年層はとてもアキバっぽい。そして、もうひとつ目に付くのが、30代の減少が大きいのに対して、40代がしぶとく萌えていることだ。グラフを見ると、男性40代のところが腰骨のように張り出している。

　実は、「萌え」に関係するコンテンツの視聴層やサービスの利用層を性年代別で集計すると、ほとんどの場合これに似たカーブにお目にかかることになる。例えば、「萌え」系の人がもっとも見ているテレビ番組の1つ、『けいおん！』を見てみよう。

　メイド喫茶の利用者やコミケ（コミックマーケット）参加者など、「萌え」に関係するサービスでも、この特徴的なカーブになる。

auユーザーは「萌え」ている？

　単純に、20代のコンテンツの消費量が多いということだけでは説明できない。「萌え」でない興味テーマでは、このようなカーブにならないからだ。

　これ以外にも、「萌え」系の人たちの特徴を示すデータはある。例えば、「萌え」の人の使用ケータイは、ドコモが38％、auが36％、ソフトバンクが26％となる。全体では、同46％、31％、24％のシェア（ネットを利用する12〜69歳男女）なので、auを使っている比率がかなり高いことが分かる。ケータイ業界では「auはアニメファンに強い」といわれてきたが、それ以上の数値を示している。

　しかし、興味深いのは20代が萌えていて、40代もしぶとく萌えているという性年代別のデータではないかと思う。これについては、いずれジックリ触れることにしよう。