レディー・ガガに学ぶ、革新的なビジネス戦略（2/2 ページ）

[SankeiBiz]

　クップ氏の言葉通り、5月23日に日本を含む全世界で同時発売された最新アルバム「ボーン・ディス・ウェイ」は昨今のCD不況にもかかわらず、全世界で大ヒットしている。米音楽誌ビルボード（電子版）によると、米では既に45万〜75万枚、英では21万枚を売った。さらにK−POPに押され、洋楽不振といわれる日本でも英より多い50万枚の売り上げを記録したという。

　同じ日、ネット通販のアマゾンが電子盤を99セント（約80円）という超低価格でダウンロード販売したところ、アクセスが殺到してサーバーがダウン。（5月）26日、販売を再開する騒ぎもあった。

SNS駆使で革命

　この出来事は伝統的なレコード会社とネット企業との間にしこりを生じさせる結果となったが、クップ氏は「彼女のビジネス戦略のおかげで、有料配信や違法ダウンロードの急増に苦しむ音楽業界が息を吹き返した」と前向きに評価している。

　自身を「マザー・モンスター」、ファンを「リトル・モンスターズ」と呼び、SNSの活用でファンとの親近感や絆（きずな）を強め、ファン層の拡大を図るガガ。伝統的な音楽産業に加え、一般企業の販売戦略にまで変革を促（うなが）す真のモンスター（怪物）ともいえそうだ。