トイレにある“放尿ゲーム”ってナニ？：うふふなマーケティングレシピ（2/3 ページ）

[郷好文，Business Media 誠]

　トイレのゲームって何なのだろうか？

　昔、便器に置かれた黄色とか黄緑色の“衛生ボール”を転がして遊んだことはないだろうか。あの感覚だ。また小便には「富士山型」と「八ヶ岳型」がある。年をとるとトイレで長い時間かかるようになり、それが病気のお知らせにもなる。その点でもゲーム以上のことができそうだ。東京メトロのトイレには「もっと前に」という掲示がでる広告もどきがあるけれど、あれより何倍も面白い。

　もちろんこれは広告機能アリ。量をお知らせするボトルが「広告主」なのだ。右側スペースにもスポンサーを付けられる。用を足す時間は、ある意味で精神集中するので、広告への注視度が高まることはありうる。

トイレで商品告知

　エスエス製薬は2010年12月、駅の女性用トイレを“広告ジャック”した。

　JR新宿・渋谷・品川・目白・横浜駅の女性用トイレで、個室や鏡面、トイレットペーパー（トイレの紙様ってわけだ）に広告をいれた。狙いは便秘薬「スルーラック」の商品告知で、合わせて試供品の配布も行った。

　トイレだから便秘薬、というのは分かるけれど、実際の反応はどうだったのだろうか？　個室は、男性用小便器以上に集中できから、広告があったら逃れようがないのは事実である。広告収入をトイレの清潔さ維持に使えば、駅にも利用者にはメリットがある。その点は賛成だ。