はかなくなったジーンズでチャリティを――Levi's FOREVER BLUE

[岡田大助，Business Media 誠]

　“Levi's FOREVER BLUE”キャンペーンをご存じだろうか？　リーバイ・ストラウスジャパンが2009年から始めたチャリティプロジェクトで、今年も全国のリーバイスストアでデニムボトムス製品を回収している。

　ジーンズとしてはけるものであれば、カラージーンズやキッズボトムズでも対象になる（リーバイスブランド以外も回収対象だ）。回収したジーンズ1本に付き、クーポン券1枚（最大1万2000円オフ＋オリジナルエコバッグプレゼント）を配布する。

　本プロジェクトは、3R（リデュース、リユース、リサイクル）を目的として、回収ジーンズをフリーマーケットで販売したり、アーティストやミュージシャンがアート作品やリユースプロダクトとして再生したりして、売上を寄付するものだ。

　12月1日のWorld AIDS Dayには、六本木ヒルズでイベント「Levi's FOREVER BLUE 〜THINK, TALK, HIV 2010〜powered by J-WAVE at Hills Cafe」を開催する。昼の部では、チャリティーフリーマーケット「BLUE MARKET」として回収デニムを一律501円で販売。売上の一部を日本エイズストップ基金に寄付する。夜の部は、J-WAVEのラジオ番組「J-WAVE Levi's CROSSOVER JAM」（20時〜20時54分）の公開録音を行う。HIV／AIDSをテーマにしたスペシャルトークやライブを予定する。

　また、Yahoo! Japanのレッドリボン特集2010内で開催する「Levi's Forever Blue 2010チャリティーオークション」に出品する作品も展示する。回収したジーンズを使ったカスタマイズジーンズや、オカモトコンドームズとのコラボレーションで製作されたコンドームケースなどを直接見られるチャンスだ。

　イベントの詳細や参加方法は、公式サイト「levi.jp」やオフィシャルブログ、オフィシャルTwitterアカウント「@Levis_japan」で随時発表する。