日本への旅行に期待すること、国や地域によって違い

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　観光立国を目指し、ビジット・ジャパン・キャンペーンを展開している日本。アジア地域の人々は日本への旅行について、どのように考えているのだろうか。

　野村総合研究所の調査によると、ソウル、上海、台北のアジア3都市に居住し、5年以内に外国旅行した経験を持つ15歳以上の男女に「過去5年間に行ったことがある観光目的での外国旅行先」を尋ねたところ、日本への渡航経験率は上海が70.0％、台北が66.2％、ソウルが54.6％と、調査対象3都市すべてで首位だった。

　2位以下を見ると、ソウルは2位「中国」（44.5％）、3位「タイ」（24.1％）、4位「欧州」（18.2％）。上海は2位「香港・マカオ」（67.8％）、3位「韓国」（43.6％）、4位「シンガポール」（42.0％）。台北は2位「香港・マカオ」（40.8％）、3位「中国」（37.4％）、4位「韓国」（28.9％）。いずれも近隣諸国への旅行が上位にランクインしている。

　日本旅行の人気は高いようだが、どんなことに期待しているのだろうか。今後日本に旅行したいという人に「日本への旅行で最も期待すること」を聞くと、ソウルでは「温泉・リラクゼーション」（16.7％）、上海では「伝統的な景観・旧跡」（17.4％）、台北では「旅行先での食事を楽しむ」（25.7％）がトップだった。

　ソウルでトップだった「温泉・リラクゼーション」は上海では7位（6.2％）、台北では7位（4.4％）、上海でトップだった「伝統的な景観・旧跡」はソウルでは3位（11.1％）、台北では6位（5.3％）となっており、野村総合研究所では「期待の対象やその度合いは3都市ごとに特徴があることがうかがえる」とコメントしている。

　インターネットによる調査で、対象はソウル、上海、台北のアジア3都市に居住し、5年以内に外国旅行した経験を持つ15歳以上の男女1655人。調査時期は9月下旬。