草の根“最強”フットサルチームに学ぶ、みんなの勝利：郷好文の“うふふ”マーケティング（3/3 ページ）

[郷好文，Business Media 誠]

地域を盛り上げて

　チームを支えるのは、ボランティアと地域社会。今回のイベントの企画立案者は法政大学4年生の斉藤亜裕美さん。7人いる学生スタッフの1人だ。

　「フットサルクリニックやTシャツイベントを通じて、墨田区のみなさんに応援してもらいたいんです」

　フウガの前身、FUGA Meguro時代からのファンである斉藤さんは、学生スタッフ募集のお知らせを見て参加。大学で「農業で地域活性化」「高齢化が進む多摩ニュータウンの活性化」など、地域社会の再創造をテーマに活動してきた彼女には強いリーダーシップがある。営業スタッフから企画担当となると、ネットワーク作りの才能を発揮して、墨田区観光協会や地元中小企業などに賛同者の輪を広げた。今回のイベントを協賛する久米繊維工業とはTwitter経由で知り合った。同社は太腹に“勝”Tシャツを提供、イベントPRにも参加する。

　そんなフウガの実績と結束を認めたのが墨田区。フウガをホームチームに迎えた墨田区総合体育館では、7月24日、8月14日、12月4日（いずれも土曜）に関東リーグの試合を開催する。そして、地域スポーツクラブのスポーツドアあずまや両国倶楽部を通じて、フットサル教室も開く。

　フットサルを核として、地域と企業がハコ（体育館）で1つになる。Jリーグよりも身近で、競技に参加しやすいし、支援もしやすい。大きな商業集積がなくても、大企業がなくてもできることがある。

みんなが勝つために

　ファンから「Tシャツにメッセージを書いて」とせがまれたある選手。「みんなで勝つ、ってどう書いたらいいかな？」と悩んでいると、ほかの選手たちは口々に「win by allじゃだめ？」とアドバイスする。

　それはジェフユナイテッド市原・千葉のスローガンなので、いただくのはちょっと問題がある（笑）。そこで1つ、言葉の支援をしよう。「One for ALL, ALL for One」のOneをちょいと変えてみた。

　“WON for ALL, ALL for WON”――「勝利はみんなに、みんなは勝利のために」

　分厚く支援してくれるみんなを癒やしてくれるのは、やはり「勝利」。フウガではFリーグとの入れ替えがある2012年（東京スカイツリーの開業年）に昇格を目指す。まずは7月24日の墨田区総合体育館の試合を見に行こう。チームだけの勝利ではない。地域や企業、住民、みんなの勝利のために。