草の根“最強”フットサルチームに学ぶ、みんなの勝利：郷好文の“うふふ”マーケティング（1/3 ページ）

[郷好文，Business Media 誠]

　サッカーファンかつマーケティングコンサルタントの私には今、2つの課題意識がある。

　1つ目は日本代表のベスト16進出で熱くなったワールドカップ後のJリーグだ。この熱気をうまく国内へスルーパスしないといずれしぼんでしまう。J1の観客動員数を見ると、ワールドカップ前より後の方が若干増えている。しかし、実態は人気チームの浦和レッズが、埼玉スタジアム2002でホームゲームを開催すれば増え、なければ減るの一本足（筆者はレッズファンなので、多少の誇張はお許しください）。全体が盛り上がるまでには至っていない。

　2つ目は“浮かばない日本産業界”である。大企業の中には国内の景気低迷に見切りを付けて、そっと群れを成して海外へ移住する流れもある。残された大多数のニッポン中小企業は、海外に行くか、事業を転換するか、いや継続するかさえ迷いに満ちている。

　そんなかけ離れているようにみえる2つの課題に、同時に取り組む策が小さなイベントから見えてきた。スポーツを「する・みる・支える」拠点である墨田区総合体育館で開かれた「FUGA（フウガ）東京オリジナル応援Tシャツを作ろう！」ワークショップである。

ひとつの仲間のような集い

　7月18日の日曜日、カップルや子どもたちが参加するワークショップが開催された。Tシャツの背にはフットサルチーム「フウガ東京」のスローガン“One for ALL, ALL for One（1人はみんなのために、みんなは1人のために）”、前側には応援メッセージや絵を描こうというイベントである。まさに“1つの仲間”になれるような、和気あいあいとした集いだった。

　「どうやって描くの？」と布用のマーカーペンを握りしめて迷う子どもたちがいれば、一心不乱の絵描きカップルも、緻密な作業に没頭する女性もいた。Tシャツは伸びる布地なので、なかなか描くのは難しい。会場では3人の選手（深津孝祐さん、揚石創さん、宮崎暁さん）が参加者にアドバイスをしたり、気軽にサインしたりもする。ごくろうさまです。

　念のためにフットサルを解説すると、サッカーをふた周りほど小さくしたピッチで、5人対5人で競うミニサッカーのこと。女子も中高年でも参加できる手軽なスポーツである一方、あのロナウジーニョ（ACミラン）もプレイしたサッカーの登竜門でもあると言えるだろう。ところで、フウガ東京とはどんなチームなのか。