夏のボーナスで、こんなデジタル家電を買いたい（1/2 ページ）

[Business Media 誠]

　夏のボーナスシーズンが近づいているが、購買意欲に変化はあるのだろうか。ビジネスパーソンに聞いたところ、購買意欲は「昨夏と変わらない」（57.3％）と答えた人が最も多く、次いで「下がった」（31.9％）、「上がった」（10.8％）であることが、MM総研の調査で分かった。過去の調査結果と比べると、購買意欲が「下がった」人の割合は2008年冬から2009年冬に急激に増加し、2009年夏には57.4％に。2009年冬でも55.0％に達していたが、それらと比べると今年の夏は大きく減少した。

　一方、購買意欲が「上がった」という人は、2009年夏の6.0％から2009年冬は7.3％、今回は10.8％と少しずつ増加傾向にある。「購買意欲は低調な状態を脱するには至っていないものの、昨夏・昨冬と比べると大きな改善が見られた」（MM総研）

　購買意欲が「上がった」という人に、その理由を聞いたところ「収入が増えたから」（51.7％）と「購入したい商品・サービスが発売されたから」（40.2％）と答えた人が目立った。

夏のボーナスの使い道

　夏のボーナスの使い道は何ですか？　この質問に対し、昨夏は「商品・サービスの購入」が43.8％であったのに対し、今夏は35.6％と8.2ポイント減少。「貯蓄・運用」は59.4％（3.9ポイント減）、「ローンなどの支払い」は25.6％（4.4ポイント減）となった。「ボーナスの支給額、購買意欲では改善がみられたものの、いまだ購買意欲が『下がった』人が『上がった』の3倍近くに達していることもあり、ボーナスを商品購入にまわす人の割合は、まだ回復するには至っていない」（MM総研）

　「商品・サービス」と回答した人（287人）に、どんなモノ・サービスを購入するのかを聞いたところ「ITデジタル家電」（44.9％）がトップ。次いで「旅行」（41.8％）、「衣類・服飾品」（26.5％）、「外食」（22.0％）と続いた。