中年の雑誌離れが鮮明に――5割近くが「3〜4年前より読む頻度が減った」

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　ここ数年、出版業界では空前の不況の嵐が吹き荒れており、経営破たんした出版社も多い。雑誌の休廃刊も相次いでいるが、消費者は雑誌とどのように関わっているのだろうか。

　ORIMOの調査によると、20〜59歳の男女に「1カ月のうちに読む雑誌（マンガ以外）の冊数」を尋ねたところ、最も多かったのは「1〜2冊」で31.9％。以下、「1冊未満」（24.3％）、「雑誌は読まない」（18.0％）、「3〜4冊」（17.0％）、「5冊以上」（6.9％）が続いた。月平均で見ると、1.64冊の雑誌を読み、842円を支払っているようだ。

　昔と比べて、雑誌を読む頻度はどう変わっているのか。「1カ月のうちに読む雑誌（マンガ以外）の冊数の3〜4年前と比べての変化」を聞くと、「増えた」は12.1％、「変わらない」は43.8％、「減った」は44.1％だった。

　年代別に見ると、「減った」の割合は40代（50.0％）が最も高く、「増えた」の割合は年代が下になるほど高くなっていた（50代3.6％、40代7.1％、30代12.0％、20代19.1％）。年代が上になるほど、雑誌離れが進んでいるようだ。

興味のある雑誌は？

　どんな雑誌に興味があるのだろうか。「雑誌（マンガ以外）を選ぶ基準」を尋ねると、最も多かったのは「自分の興味のあるジャンルである」で73.6％。以下、「役立つ情報がある」（67.9％）、「面白い情報がある」（54.1％）、「以前から読んでいる」（19.5％）、「付録に関心がある・欲しい」（16.4％）、「好きなタレント・歌手が出ている」（11.9％）が続いた。

　男女別に見ると、「役立つ情報がある」は女性（60.0％）より男性（75.8％）の割合の方が高く、「付録に関心がある・欲しい」は男性（7.0％）より女性（25.8％）の割合の方が高かった。

　「はまっている雑誌や最近気になる雑誌」を聞くと、男性のランキングの上位には「ビジネス」（29.5％）、「趣味・レジャー」（20.1％）、「専門」（13.1％）が並び、女性のランキングの上位には「ファッション」（43.2％）、「情報・トレンド」（13.9％）、「総合」（10.4％）が並んだ。

　モバイルによる調査で、対象は20代〜50代の男女800人（男性400人、女性400人）。調査期間は4月18日から27日。