20〜34歳の人に聞く、テレビCMを見ていますか

[土肥義則，Business Media 誠]

　自宅で一番長い時間していることは何ですか？　20〜34歳の男女に聞いたところ、平日・休日ともに自宅では「テレビ番組を見る」（平日：男性30.5％、女性31.6％、休日：男性35.1％、女性34.0％）と答えた人が最も多いことが、M1・F1総研の調査で分かった。次いで男性は「PCでインターネットをする」（平日25.3％、休日35.1％）、女性は平日が「仕事をする」（29.5％）、休日が「PCでインターネットをする」（35.5％）だった。

　また「テレビを見るのが好き」と答えた人（男性73.4％、女性77.7％）も上の世代（35〜49歳）に比べ高かった（男性66.0％、女性74.5％）ことから、「若者のテレビ離れが指摘されているが、まだまだ若者に対してテレビが有効なメディアであるようだ」（M1・F1総研）としている。

　インターネットによる調査で、首都圏（東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県）に住んでいる18〜49歳の男女2500人が回答した。調査期間は2009年11月13日から11月17日まで。

「テレビCMをほとんど見ない」14.1％

　「テレビCMを見る」という人はどのくらいいるのだろうか。20〜34歳の男女に聞いたところ、リアルタイムに番組を視聴しているときに「CMをしっかり見る」という人は37.0％（男性34.5％、女性39.5％）。一方「ほとんど見ない」は14.1％（男性17.7％、女性10.5％）だった。また録画で視聴しているときに「CMをしっかり見る」という人は26.9％（男性28.3％、女性25.5％）、「ほとんど見ない」は11.6％（男性14.4％、女性8.8％）という結果に。

　見たテレビ番組について「周囲の人と話題にすることが多い（非常あてはまる＋ややあてはまる）」という人は44.0％（男性37.7％、女性50.3％）。また見たテレビCMについて、「周囲の人と話題にすることが多い（非常にあてはまる＋ややあてはまる）」は30.3％（男性26.5％、女性34.1％）だった。