受信していたメルマガを読まなくなった理由は？

[Business Media 誠]

　あなたはどのようなメルマガを読んでいますか？　メルマガを受信している人に聞いたところ「ショッピング」（69％）が最も多く、次いで「旅行・レジャー」「グルメ・料理レシピ」（いずれも40％）、「ファッション・ブランド品」（32％）であることが、マクロミルの調査で分かった。男女別で見てみると、男性では「PC・インターネット」（40％）、「金融・マネー」（32％）の割合が高く、女性では「ショッピング」（76％）、「グルメ・料理レシピ」（49％）、「ファッション・ブランド品」（47％）と答えた人が目立った。

　受信していたメルマガを読まなくなる理由を聞いたところ、「興味のない広告宣伝が多い」（64％）が最も多かった。このほか「内容がつまらない」（53％）、「配信頻度が多すぎる」（50％）、「興味がなくなった」（37％）、「1回のメルマガが長い」（30％）という結果に。

　読みたいと思うメルマガはどんな内容なのだろうか。この質問に対し、最も多かったのは「クーポン割引情報」と「キャンペーン情報」（いずれも63％）。次いで「興味あるジャンルの情報」（57％）、「愛用している商品サービスの情報」（29％）、「よく行くお店の情報」（28％）だった。

　メルマガを読むときの考え方を聞いたところ、「タイトルで読むか読まないかを判断する」という人は84％。また「最初に見える範囲の内容で読むか判断する」は79％だった。

　インターネットによる調査で、20〜49歳の男女500人が回答した。調査期間は2009年12月2日から12月3日まで。