調査リポート
» 2009年09月30日 16時52分 UPDATE

フリーペーパーで読んでみたい情報は

[Business Media 誠]

 駅やコンビニの店頭などでフリーペーパーを手にしたことがある人も多いだろう。最近ではさまざまなジャンルを掲載したフリーペーパーが登場しているが、どんな内容を“読んでみたい”と考えているのだろうか。

 フリーペーパーで「こんな情報が掲載されていれば読んでみたい」(50.4%)という人に、具体的な内容を聞いたところ「グルメ」(59.2%)と「音楽・映画」(52.3%)の話題を読んでみたいという人が多いことが、アイシェアの調査で分かった。このほか「地域」(37.7%)、「懸賞・クイズ」(30.8%)、「美容」(22.7%)、「車・バイク」(19.6%)と続いた。

yd_paper.jpg (出典:アイシェア)

 男女別・年代別で見ると、女性(67.4%)と40代(64.4%)では「グルメ」、20代(58.7%)では「音楽・映画」、男性(40.8%)や30 代(43.2%)では「地域」の人気がそれぞれ高かった。また女性では39.3%が「美容」と答え、男性では33.6%が「車・バイク」と回答するなど、男女別・年代別によって関心のあるジャンルがそれぞれ違うようだ。

 フリーペーパーに割引や優待クーポンが付いていたら、読んだことのないジャンルでも手に取りたくなるものだろうか。「なる」と答えた人は全体の52.9%。女性や30代では57%台に達し、またフリーペーパーを持ち帰った経験が「ある」(60.8%)人では6割を超えた。「競争により淘汰されるフリーペーパーがある中、割引や優待のクーポンで目を引くことも有効な手段。しかし、今後の読者層の新規拡大には、いかに読者が欲しい情報にマッチした紙面を提供できるかがカギになるだろう」(アイシェア)

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