魅力的な市町村と都道府県はどこ？

[Business Media 誠]

　あなたにとって魅力的な市町村はどこ？　ブランド総合研究所の調査によると、昨年2位だった函館市（58.8点）がトップに。このほか昨年まで3年連続1位だった札幌市（56.4点）が2位に、3位には京都市（56.3点）がランクインした。町村の中では軽井沢町（40.9点）が10位、次いで屋久島町（40.5点）が11位となった。

　1位になった函館市は「イメージ想起率」で、回答者の91.8％が函館市に何らかのイメージを抱いているようだ。中でも「観光・レジャーの街」としてのイメージが強い。また「食事がおいしい」「買いたい土産や地域産品がある」といった項目でも高い評価を得た。

　同研究所が昨年の8月に実施した調査結果と比較すると、魅力度ランキングの上位10位について顔ぶれは変わっていない。昨年まで3年連続1位だった札幌市について、「魅力的」と回答する割合が徐々に減少。逆に「魅力的でない」と回答した人は少しずつ増えている。「市のブランド戦略において、マイナスイメージの要因を洗い出し、それを解決しなければ今後もイメージの低下が続く危険がある」（ブランド総合研究所）としている。

　インターネットによる調査で、20代〜60代の男女3万2124人が回答した。調査期間は7月3日から7月9日まで。

魅力的な都道府県

　魅力的な市町村には函館市がトップに選ばれたが、都道府県ではどこが支持されたのだろうか。最も魅力度が高かったのは北海道（68.9点）で、次いで京都府（54.6点）、沖縄県（53.3点）、東京都（44.9点）、奈良県（35.8点）と続いた。

　一方、最下位になったのは茨城県（6.6点）という結果に。「茨城県にはつくば市（133位、16.3点）や水戸市（191位、12.5点）など、茨城県の魅力度点数よりも高い評価をされている自治体が複数あるが、これが県の魅力につながっていないようだ」（ブランド総合研究所）