キャラクタービジネスの市場規模は4年連続で縮小

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　矢野経済研究所は8月4日、「キャラクタービジネスに関する調査結果」を発表、2008年度のキャラクタービジネス市場規模（商品化権および版権の合算値）は2兆4630億円と前年度比2.2％減となったことが分かった。

　「キャラクタービジネスは子どもがメインターゲットであるために少子化が大きく影響している」（矢野経済研究所）ことから、市場規模は2005年度の2兆5910億円をピークに、4年連続で縮小している。

キャラクターは好きですか？

　キャラクターについて消費者はどのような意識を持っているのだろうか。「キャラクターは好きですか？」と尋ねたところ、「好き（いろいろなキャラクターが好き＋特定のキャラクターが好き）」は60.0％。男性より女性、また年代が下になるほど「好き」の比率は高くなっている。

　どんなキャラクターに人気があるのだろうか。キャラクターが「好き」と答えた人に「一番好きなキャラクター」を聞くと、トップは「ディズニーキャラクター」で19.2％。以下、「サンリオキャラクター」（5.3％）、「ピーナッツ（スヌーピー）」（5.0％）、「リラックマ」（3.6％）、「ドラえもん」（3.1％）、「機動戦士ガンダムシリーズ」（3.1％）が続いた。

　インターネットによる調査で、対象は10代〜60代の男女600人（男性300人、女性300人）。調査時期は2009年6月。