各自動車メーカーにどんなイメージを持っていますか？

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　不況が直撃してはいるが、インサイト（本田技研工業）の新車販売台数が好調な滑り出しを見せるなど、明るいニュースも聞こえてくる自動車業界。各自動車メーカーはどのようなイメージを持たれているのだろうか。

　C-NEWS編集部の調査によると、「デザインが良いと思う自動車メーカーは？」と尋ねたところ、トップは「トヨタ自動車（トヨタ）」で39％。以下、「本田技研工業（ホンダ）」（35％）、「日産自動車（日産）」（28％）、「レクサス」「マツダ」（いずれも16％）が続いた。トップの「トヨタ」は2008年と変わらなかったが、2位のホンダとの差は8ポイントから4ポイントに縮んでいる。

　「環境に優しいと思う自動車メーカーは？」と聞くと、トップは「トヨタ」で64％。以下、「ホンダ」（47％）、「日産」（13％）、「スズキ」（9％）、「ダイハツ工業（ダイハツ）」（8％）が続いた。ここでもトップは2年連続でトヨタだが、ホンダが2008年より14ポイントも上昇しているのが注目される。

　企業イメージを良くするために重要なのがCM。「CMや広告のイメージが好きな自動車メーカーは？」と尋ねたところ、トップは「トヨタ」で32％。以下、「ホンダ」（24％）、「日産」（22％）、「ダイハツ」（11％）、「レクサス」（8％）が続いた。2008年とは日産とホンダの順位が逆転している。

　インターネットによる調査で、対象は自家用車を所有していて自分で運転する20歳以上の男女300人（男性150人、女性150人）。調査期間は4月16日から18日。