コンセプトは「うまやすい」――ロッテリア、コーヒーを150円に値下げ

[吉岡綾乃，ITmedia]

　ロッテリアは4月28日より、全店で150円シリーズ商品を投入、期間限定で販売する。

　150円商品のコンセプトは「うまやすい！」。4月28日からは、現在210〜240円で販売している「ホットコーヒー（レギュラー／深煎り）」「アイスコーヒー」「ホットカフェラテ」「アイスカフェラテ」を150円で提供する。アイスコーヒー、アイスカフェラテは注文を受けてから豆を挽いて濃いコーヒーをいれ、氷を満たしたカップに注いで急冷するもので「提供者名を伏せた消費者味覚テストで、ファストフードが提供するアイスコーヒーの中では群を抜く評価をいただいた本格的な味わい」（ロッテリア）

　5月からは、150円の期間限定商品を順次展開。5月11日から5月28日までは香辛料やハーブで味付けしたフライドチキンの「ジューシーチキン」、5月29日から6月18日までは「ふるポテ」の新フレーバーとして「ゆず胡椒風味」「四川マーボー風味」「ドライカレー風味」を販売する。

　ファストフード店で提供するコーヒーとしては、マクドナルドが2008年に従来のホット／アイスコーヒーを「プレミアムローストコーヒー」にリニューアル（参照記事）、100円で販売することでビジネス客を取り込むことに成功している（現在は120円）。ロッテリアではすでに、ハンバーガーや野菜ドリンクなど一部メニューを「OTOKUメニュー」と銘打って100円で提供している。150円のコーヒーは果たして、新規顧客の開拓につながるか。