日本とどこが違う？――ドイツ新聞業界の今：松田雅央の時事日想・出版＆新聞ビジネスの明日を考える（1/2 ページ）

[松田雅央，Business Media 誠]

　新聞購読率の減少は日本だけの問題ではなく、程度の差こそあれ欧州すべての国々が抱えている問題だ。これはもう「新聞の宿命」と言っていい。PISAテスト※の成績上位国、スカンジナビア諸国は新聞購読率が高いことで知られるが、これらの国々でも日刊紙の購読率は遠からず80％の大台を割りそうだ。

　対照的に新聞のニュースサイトの読者は増加を続けており、とりわけ若年層の利用が目立つ。現在の状況に照らし合わせれば、（印刷）新聞と新聞のニュースサイトを合わせた新聞読者数の数え方があって然るべきと思うが、時代はまだそこまで来ていない。

　そうはいっても、ドイツにおける日刊紙の購読率は72.8％（2008年）と依然高い水準にあり、これは毎日14歳以上の市民4700万人が新聞を手にしていることを意味する。しかし、主要読者層である40〜69歳の購読率は74〜84％、70歳以上ならば83％、30〜39歳67％、20〜29歳58％、14〜19歳58％と年齢層による差は大きい。

2006年から2007年は堅調

　2007年の新聞発行部数は1日当たり2595万部、前年比−1.9％だった。しかし、2007年のドイツ国内新聞収入（広告収入、販売収入、折り込み広告収入の合計）は91億8000万ユーロ（1兆2209億円）と、前年より0.5％増加している。そのうち86億3000万ユーロ（1兆1478億円）が日刊紙の分である。広告収入だけをみると日刊紙は45億ユーロ（5985億円、前年比＋0.7％）、週刊新聞と日曜新聞が2億7千万ユーロ（359億円、前年比＋3.6％）といずれも堅調に推移している。ドイツ国内全メディアの広告費も増加傾向にあり2007年は前年比＋2.0％で、全体の23％を新聞が占めた。しかし、2000年の新聞広告費の割合は29％であり、割合としてはここ数年で6ポイントも減少したことになる。

　広告費の中でも求人広告は増え方が際立っており、2007年は実に前年比＋27％を記録した。他には商売の広告が＋0.9％と若干増加、減少した方では自動車広告−11.1％、旅行広告は−8.0％、不動産広告−5.6％、催事の広告−3.2％、その他が−5.2％となっている。これらはいずれも全国紙、地方紙、さらに範囲の小さい地域紙を合わせたデータである（いずれもドイツ新聞協会調べ）。