ファストフードでクーポンはダサくない!?――利用経験のある人は63.3％

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　雑誌やネットなどから手に入れられるファストフードのクーポン。最近では、携帯画面を見せたり、かざしたり（参照記事）するタイプのものも増えている。どのくらい利用されているのだろうか。

　アイシェアの調査によると、ファストフードでクーポンを利用したことがある人は63.3％。男女別では男性（60.5％）より女性（66.7％）の方が利用率は高く、年代別では40代は58.4％だったが20代は64.5％、30代は66.4％と60％を超えた。

　クーポンを利用したことがある人に「どのタイプのクーポンを使用しますか？」と尋ねると、最も多かったのは「雑誌から切り抜いたものなど紙のクーポン」で70.7％。以下、「ケータイクーポン」（50.2％）、「PCからプリントアウトして」（46.1％）が続いた。「ケータイクーポン」は若い世代ほど使用率が高く（40代47.1％、30代52.6％、20代55.0％）、「PCからプリントアウトして」は逆に年代が上がるほど高くなっている（20代35.0％、30代45.4％、40代51.7％）。

　クーポンを使うことはどのように受け止められているのだろうか。「ファストフードでクーポンを使用することをどう思いますか？」と聞くと、トップは「お得でいいと思う」で59.1％。以下、「面倒だと思うが得するので使ってもいい」（24.9％）、「面倒くさいので使用したくない」（10.9％）、「カッコ悪いと思う」（1.7％）、「デートの時はカッコ悪いので使いたくない」（0.9％）が続いた。否定的な意見を持つ人は少数派で、また「お得でいいと思う」と肯定的にとらえている人は、男性（55.3％）より女性（63.4％）、そして若い人（40代52.3％、30代62.0％、20代66.1％）ほど比率が高くなっているようだ。

　インターネットによる調査で、対象は男女469人（男性53.9％、女性46.1％）。調査期間は2月13日から18日。