おしゃれや身だしなみとは……女性は「ビューティー」、男性は？

[Business Media 誠]

　気にかけているおしゃれ・身だしなみは？　男性は「体臭・口臭」（48.1％）、「髪型・ヘアケア」（47.0％）が多く、女性は「顔のスキンケア」（65.3％）、「スタイル・体型」（55.3％）が上位を占めていることが、ヤフーバリューインサイトの調査で分かった。おしゃれや身だしなみについて「男性にとっては他人に迷惑をかけないための『マナー』、女性にとっては『ビューティー』という位置付けとなっている」（ヤフーバリューインサイト）

　おしゃれや身だしなみに気を遣っている人（63％）は、ヘアケアの中でどんなことを気にしているのだろうか。男性は「頭皮（ふけ・かゆみ・皮脂など）」が63.0％でトップ、次いで「薄毛・抜け毛」（52.4％）、「髪のボリューム」（51.9％）。一方の女性は「髪のダメージ」（79.6％）、「髪のつや」（70.2％）、「スタイリングのしやすさ」（63.2％）と、男女で全く異なる結果となった。

　インターネットによる調査で、首都圏（東京、神奈川、埼玉、千葉）に在住する20歳〜39歳の男女1万8492人が回答した。調査期間は2008年12月26日から12月28日まで。

女性向けのシャンプーと認識しつつも、恥ずかしさはなし

　おしゃれ・身だしなみに加え、ヘアケアにも気を遣っている男性（男性全体の25％）は普段どんなシャンプーを使っているのだろうか。ヘアケアに気を遣っている男性のシャンプーブランドを男性全体と比較すると、「ツバキ（TSUBAKI）／白ツバキ」が4位から2位、「パンテーン（PANTENE）」が5位から4位、「モッズ・ヘア（mod's hair）」がランク外から5位と順位が上がった。逆にランクが下がったのは「サクセス（SUCCESS）」が2位から3位、「メリット」が3位からランク外に。

　またヘアケアに気を遣っている男性は、どのような意識でシャンプーを購入しているのだろうか。購入したシャンプーが「女性向けの商品だと思った」と回答した人は59.0％だった一方、「購入するときに照れくささはなかった」は64.5％と、女性向けのシャンプーと意識しつつも、照れることなく気軽に購入している男性が多いようだ。また男性向けシャンプーは「充実していない」と答えた人は41.5％だったことから、「ヘアケアを意識する男性ならではのニーズを満たす『男性用高級シャンプー』の商品開発が待たれる」（同）としている。