iPodが発見したブルー・オーシャンとは――「戦略キャンパス」「4つのアクション」で分析：岡村勝弘のフレームワークでケーススタディ（1/3 ページ）

[GLOBIS.JP]

　アップルの携帯デジタル音楽プレイヤー「iPod（アイポッド）」を知らない人は、もはやいないだろう。Windows 95の発売来、パソコンのプラットフォーム争いではウィンドウズ陣営に完敗した同社（当時はアップルコンピュータ、2007年1月に社名をアップルに改称）を、完全復活せしめた立役者である。2001年の発売来、急速に市場を席巻し、街行く人のイヤフォンをトレードマークとも言える白色のものに塗り替えていった。

　iPodは、どれほど売れているのだろう。調査会社のBCNが発表している携帯デジタル音楽プレイヤーの機種実売ランキングを見ると、1位から14位までは全てiPodシリーズ。15位から17位に、ようやくソニーのウォークマンシリーズが登場する圧倒的な強さを見せている※。同・調べによると2007年12月時点での日本の国内シェアはアップル54.8％、ソニー28.8％と、ソニーが追い上げを見せているものの、米国では依然、アップルが7割のシェアを握っているという。

　売れているのは、プレイヤーだけではない。2008年4月4日、アップルは、同社のオンライン音楽・動画配信サイト「iTunes Store」が、ウォルマートを抜き、全米第1位の音楽小売業者となったことを発表した。iTunes Storeは、iPodユーザーらがパソコン上で使用する音楽再生・管理ソフト「iTunes」を通じ、600万曲（日本では500万曲）からなる世界最大のミュージックカタログを約5000万人の顧客に向けて提供。2003年4月の開設来（開設当時の呼称は「iTune Music Store」、日本では2005年8月にサービス開始）、40億を超える楽曲を販売してきた。

　米国証券取引委員会（Seculity Exchange Commission）による電子開示システム「EDGAR」で確認すると、2007年のアップルの売上高240億ドル、純利益34億9600万ドル（売上高純利益率14.6％）に占めるiPodのシェアは、iPod本体の売上高83億500万ドルに関連売上高24億9500万ドルを合算すると、売上高全体の45％にも達する。わずか5年前、2003年の同社売上高62億ドル（純利益6900万ドル、売上高純利益率1.1％）に占めるiPodのシェアは6.14％（iPod本体の売上高3億4500万ドル、関連売上高3600万ドル）であるから、パソコン「Macintosh」シリーズを中核としていたアップルの事業構造が、極めて短期間に大きく転換したことは明確に見てとれるだろう。